O caso comercial do design visual estratégico
Demasiadas vezes, o design é tratado como um toque final - mas conceção visual estratégica deve ser central desde o início. Quando os seus visuais são moldados pela perceção do público, pela intenção de marketing e pelo comportamento da plataforma, tornam-se uma alavanca para o crescimento do negócio - e não apenas para a consistência da marca. <hr />
Como o design visual estratégico melhora a experiência do utilizador
Forte conceção visual estratégica melhora mais do que a estética - melhora a usabilidade e a clareza. Quando os utilizadores encontram conteúdos visualmente estruturados, legíveis e emocionalmente alinhados com a sua intenção, é mais provável que confiem neles e ajam.
As tácticas incluem:
- Hierarquia: Um fluxo visual claro conduz o olhar para a ação.
- Capacidade de resposta: O design deve adaptar-se perfeitamente a todos os dispositivos.
- Clareza sobre complexidade: Os visuais limpos reduzem o atrito no percurso do utilizador.
Um bom design elimina obstáculos. O design estratégico cria um impulso. <hr />
Alinhar a criatividade com o percurso do cliente
As diferentes fases do funil exigem abordagens criativas diferentes. Conceção visual estratégica adapta-se em conformidade:
- Topo do funil: Visuais apelativos e que fazem parar o ecrã para captar a atenção.
- Meio do funil: Conceção informativa que apoie a avaliação - imagens do produto, caraterísticas, testemunhos.
- Fundo do funil: CTAs fortes e pistas para criar confiança (por exemplo, emblemas, garantias).
Quando o design está sincronizado com a intenção, cada ativo leva o utilizador mais longe na conversão. <hr />
Design colaborativo: Criatividade e estratégia trabalhando juntas
O design estratégico não é feito no vácuo. Os designers têm de trabalhar em conjunto com os profissionais de marketing, redactores e analistas de dados para criar activos com bom aspeto e bom desempenho.
A chave para isso é a qualidade do briefing. Quanto melhor for o briefing, mais forte será o alinhamento estratégico.
Com conceção visual estratégicaA criatividade torna-se mensurável e a criatividade com um objetivo impulsiona o crescimento. <hr />
