Com o crescimento da mídia social e o alcance global dos criadores de conteúdo, o marketing de influenciadores internacionais tornou-se uma estratégia poderosa para marcas que operam internacionalmente. No entanto, sair de seu mercado local e tentar replicar fórmulas em outros países é uma receita para o fracasso. Neste artigo, mostraremos o que realmente funciona quando você atravessa fronteiras [...]
O que é marketing de influência internacional?
Em termos simples, o marketing de influenciadores internacionais é a prática de usar influenciadores em diferentes países ou culturas para promover produtos ou serviços. Isso pode ocorrer por meio de campanhas globais com criadores locais ou parcerias com influenciadores que já tenham alcance internacional.
Em ambos os casos, essa abordagem é usada por marcas que desejam ampliar sua presença global sem perder a conexão cultural com cada mercado.
1. A relevância cultural vem em primeiro lugar
Para começar, um erro comum é escolher influenciadores com base apenas no número de seguidores, ignorando a conexão local. Um criador de conteúdo pode ter 1 milhão de seguidores no Instagram, mas se o conteúdo não estiver de acordo com a realidade cultural desse público, a campanha simplesmente não terá engajamento.
É por isso que funciona melhor quando o influenciador entende os códigos sociais, o humor e os pontos problemáticos do público específico. Nesse contexto, o local da mensagem é muito mais importante do que o local físico do criador.
2. Adapte o conteúdo, não apenas a legenda
Além disso, uma estratégia internacional eficaz exige mais do que uma boa tradução. O tom, os recursos visuais e até mesmo os formatos (vídeo curto, carrossel, ao vivo) devem ser adaptados ao que realmente funciona em cada país.
Por exemplo, no Brasil, os vídeos com narrativas emocionais tendem a gerar ótimos resultados. Na Alemanha, um conteúdo mais objetivo e com foco técnico pode ser mais bem recebido. Portanto, personalizar o conteúdo com o apoio do influenciador local faz toda a diferença.
3. Escolha os canais certos para cada região
Outro ponto essencial é entender que nem todas as redes sociais têm o mesmo peso em todos os países. Enquanto o TikTok está crescendo rapidamente na América Latina, o YouTube continua dominante no Japão e na Índia. Na China, plataformas como WeChat e Xiaohongshu são indispensáveis.
Portanto, antes de planejar uma campanha, é fundamental mapear quais canais são mais relevantes por região e selecionar os influenciadores ativos nessas plataformas.
4. Medir além das curtidas
Ao expandir para outros mercados, é fácil ficar preso às métricas tradicionais, como curtidas e seguidores. No entanto, isso nem sempre reflete o impacto real.
Em vez disso, busque o engajamento qualificado: cliques, conversões e interações genuínas com o público-alvo. Para isso, use UTMs, cupons específicos de cada país e painéis segmentados que ajudem a entender o desempenho local da campanha.
5. Trabalhe com microinfluenciadores locais
Por fim, considere trabalhar com microinfluenciadores que tenham nichos bem definidos. Os grandes nomes podem ser caros e menos autênticos, enquanto os criadores menores tendem a gerar mais confiança e proximidade com seu público.
Além de serem mais acessíveis, eles têm uma compreensão mais clara da cultura local e ajudam a marca a entrar no mercado com mais naturalidade.
Conclusão
Em resumo: o marketing de influência internacional não se trata de globalizar um criador de conteúdo. Trata-se de localizar a influência. Para que as campanhas funcionem em diferentes mercados, é essencial respeitar a cultura, adaptar a narrativa e trabalhar com aqueles que realmente têm autoridade local.
Quando bem feito, esse tipo de estratégia permite que as marcas cresçam mais rapidamente, mais conectadas e com menos ruído em novos mercados.
